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一個好的洞察往往可以催生1000個創意

文案的影響力究竟有多大,文案又要如何創作

在回答這個問題之前,我們可以先來討論一個案例。江小白相信大家都知道,提到江小白,也許你的第一反應是他的文案,而并非他的產品,沒錯,江小白成功以出色的文案占據市場巨大份額。現在很多企業都在模仿江小白,但是從來沒有任何一個企業能夠超越他,原因很簡單,人們往往在接受新事物的時候,只會對第一次出現的事物印象深刻,而對第二次乃至以后出現的,都會產生一種排斥的感覺,這就是一種一直被模仿,從未被超越的感覺。

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江小白的成功,是因為他真正抓住了喝酒人的心情,很多人喝酒并不是買醉,而是因為心情。高興的、不高興的、朋友聚會、同學聚會、公司聚餐等等,每一種場合都會有江小白的文案相對應。比如,江小白的“早知道”系列,人生沒有早知道,只有當下酒,眼前人。當你跟眼前的朋友喝最后一頓酒,喝完之后就要各奔東西,是否還能再相見,就不得而知,這個時候你的心情正映證了江小白的那句話,人生沒有早知道,只有當下酒,眼前人。言外之意就是今朝有酒今朝醉,但是同一個意思用不同的口吻說出來,結果卻完全不一樣。

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文案的影響力是你永遠無法想象得到的,因為她沒有任何規則,你可以天馬行空,肆意妄為。文案,只需要抓住人們的心,就算是好文案,就能改變一個人,一個企業,甚至可以引發一個熱點,影響一個時代。

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文案,有非常多的形式,可以是一句諺語,一句名言,同樣可以是一篇文章,一首詩。但是好的文案不限于形式,那么我們究竟如何去創作好的文案呢?

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首先要明白文案的用途,清楚文案的受眾,根據受眾的心理需求,才能創作出好的文案。不一定每一篇文案都要走心,但是每一篇文案都要講明白一個意義,為了某種利益或者某種效果而去拼湊文案,那樣是寫不出好的文案的。

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新傳影視文化傳媒有限公司,文案策劃部,文案策劃水平不比江小白差,我們擁有自己的創作理念,有自己的專業的創作流程,因為只有形式上的準則,才能有創作的方向。我們從來不會拼湊文案,而是發自內心,從受眾出發,結合宣傳片的表達方式,進行多智慧的融合。

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